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          微信公眾號如何定位(2)
          來源: | 作者:hsmh888168 | 發布時間: 2017-06-05 | 4782 次瀏覽 | 分享到:
          做任何微信公眾號,首先運營者自己要有清晰的定位。根據自己的定位確立品牌形象、目標人群。以小米為例,小米微信賬號定位就很清晰:做發燒友喜愛的手機,專注手機玩家。

          任何的公眾號想要作對、做大、做強自己的微信公眾號,那么微信定位就是公眾號建設和發展的核心,公眾號必須制定出適合自身發展、符合形象的定位,明確定位后,才好確定輻射受眾面,有利于形成品牌效應,實現運營目標。

          做任何微信公眾號,首先運營者自己要有清晰的定位。根據自己的定位確立品牌形象、目標人群。以小米為例,小米微信賬號定位就很清晰:做發燒友喜愛的手機,專注手機玩家。

          公眾號的定位主要圍繞頭像、簡介、內容、目標用戶和互動方式進行,給自己公眾號定位,然后根據自己公號主題定位去開展一系列的公號運營工作:微信名字、發展喜歡主題的粉絲、圍繞主題編輯內容、圍繞主題去尋找盈利點等等;凡事預則立不預則廢,分析定位自己公號是整個公號是否成功的核心!是公號的魂!沒有定位的公號如同沒有魂魄的人!有了定位,即公號有了魂,有了主題。

          微信公眾號定位的三個階段:

          1. 戰略目標假設:明白你是誰?你想通過微信公眾號做什么?

          2. 外部環境假設:分析相關行業在做什么?競爭對手在做什么?

          3. 內部實力假設:你能做什么?是否具備相關資源?

          微信公眾號定位的三個關鍵點:

          微信之父張小龍曾說過一句話:“微信公眾賬號是降低企業與人的溝通成本”的一個平臺,從這一點上我們可以看到重在溝通上,那到底如何溝通呢?給大家幾個定位的關鍵點:

          1.明確自己做微信公眾賬號的目的是什么?

          2.你是適合做訂閱號還是服務號?

          3.微信公眾賬號與企業的融合點在哪里?

          微信定位的五個要素:

          目標市場:你的微信想要吸引什么樣的人?

          商業目標:為什么吸引他們是有價值的?

          工具屬性:怎樣的內容和服務能吸引住他們?

          進化力:產生的內容和服務是否與時俱進?

          時段性:你是否需耀他們長期關注?

          微信定位的誤區:

          同行業的人怎么定位,我就怎么定位!

          優勢就是定位

          微信娛樂化才是王道

          官方微博的定位就是微信的定位

          微信服務號如何定位:

          1. 作為企業銷售渠道的補充(做銷售);

          2. 為了提升企業的形象(做品牌);

          3. 新老客戶的關系維護服務(CRM)等。

          微信訂閱號如何定位:

          1. 看個人興趣,自己喜歡的主題才了解這個主題,才能更好去編輯內容,去找到喜歡該主題的用戶;

          2. 用戶關注度,選擇用戶比較喜歡的內容,也可以參考微信、貼吧里面熱門的內容,比如:微博里面一些比較熱門的大號主題說明就是用戶喜歡的主題,可以可以用來結合企業、產品屬性來做,也可以按照自己的風格來定位。

          微信定位的四大標準:

          微信公眾號名稱定位:好的自媒體昵稱一定要滿足四個條件:

          便于記憶:如果你的網名很火,盡量用網名,如果你的真是名字比較有名,盡量用真是名字如果已經被別人注冊,可以采用前綴加后綴的方法,定好名字后盡量不要去改動

          便于輸入:盡量用大家容易輸入的中英文字符組合,少用怪字生僻字。

          便于傳播:盡量控制在四個字內,因為轉發微博時,名字會占用一些字符,比較長的微博名會導致微博會被截掉一部分,出現信息不完整

          便于搜索:如果你的名字別具一格,沒有重復,就容易被搜索到。所以到好的名字前,最好在微博找人搜一搜,看卡和你撞車的微博博主實力是否強大在考慮。

          微信公眾號頭像定位:

          微信頭像,要么真實,要么有個性,要么符合定位,不要有違和感并要考慮大中小三種顯示方式足夠清晰

          如果沒有好看的真人照片,可以考慮用卡通形象來代替,但如果走的是專業路線,頭像最好不要太娛樂化以免影響自己的品牌形象。有些人喜歡用假冒的美女頭像,雖然可能會“騙來一些粉絲,但是當人們發現”上當受騙的時候,對你的品牌還是有傷害的。

          張牧歌:微信公眾號如何定位(2)

          頭像定位

          微信公眾號行業定位:

          既然做微信自媒體,我們就需要對自己有一個準確的定位,要知道自己想做什么,要做什么,在清楚的了解自己的情況下再來決定做什么方面的微信公眾號!大家記住,做做微信公眾號的核心是“你幫助的人越多,你得到的就越多!”

          張牧歌:微信公眾號如何定位(2)

          行業定位

          微信公眾號內容定位:

          公眾號必須制定出適合自身發展、符合形象的定位,明確定位后,才好確定輻射受眾面,有利于形成品牌效應,實現運營目標。


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