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          想從事互聯網營銷,那你知道互聯網廣告人平時工作是做啥的嗎?
          來源: | 作者:hsmh888168 | 發布時間: 2017-06-02 | 4647 次瀏覽 | 分享到:
          月度預算申請,答疑及投放策略輸出,負責好搜品牌直達,好搜品牌甄選內廣資源申請流程建立,內廣資源合同簽約,內廣資源素材及物料清單更替,負責內廣資源的數據監控,效果評估,數據報告輸出。

          透過這些現象,你可以大概知道媒介投放一天的主要工作內容是啥?在進行專業知識補充,面試的過程中可以進行一定的參考;

          額外推薦兩篇關于市場的老余寫的文章:

          一直說品牌,那你知道啥是品牌嗎?

          一直在說營銷,你知道最出名的整合營銷(IMC)較啥嗎?

          正文開始:

          SEM(搜索引擎營銷):

          1、負責百度品牌專區,百度賬戶搜索,百度網盟,搜狗賬戶搜索的整體供應商選擇,KPI制定,年度預算及投放策略年報輸出。月度預算申請,答疑及投放策略輸出,負責好搜品牌直達,好搜品牌甄選內廣資源申請流程建立,內廣資源合同簽約,內廣資源素材及物料清單更替,負責內廣資源的數據監控,效果評估,數據報告輸出。

          2、根據【360手機】商城策劃主題(包括新品上新),對百度品牌專區,好搜品牌直達根據商城涉及的活動KV,利益點進行提煉,進行推廣文案輸出。同時與設計人員共同根據制作出的DEMO進行百度(好搜)品牌專區擎天柱素材制作,,百度(好搜)品牌專區高級專區TAB圖片,圖片專區輪播圖制作,圖片專區小圖制作,百度問答更新以維護口碑活動,百度視頻專區及百度新聞專區更新相應的PR稿以維持【360手機】口碑維護;

          3、制作百度品牌專區物料表及好搜品牌直達,根據銷售情況及優惠利益點,進行主推產品順序確定。同時利用99click及自帶EC銷售系統,進行監控鏈接生成,然后根據確定的主推產品順序進行物料清單輸出,上線后對素材,鏈接進行復查,同時對后臺數據進行動態監控,確保數據準確無誤。

          4、百度網盟素材制作,同時根據推廣的主題及利益點(包含新品上新),確定人群定向,對關鍵詞定向及用戶回訪進行精準定向營銷,對外圍進行勢能曝光,輸出相應的監控鏈接,給予數據后臺記錄支撐。

          5、百度賬戶如果新品上新,利用百度后臺對新品進行新品關鍵詞搜集,包括品牌詞,產品詞,長尾詞,否定詞等。然后根據輸出的新品SEM投放策略,在不同時期進行關鍵詞計劃投放,同時關注百度賬戶CPC,CTR,動態調整競價策略,爭取把賬戶最優化。

          6、每周對SEM賬戶效果進行復盤,具體統計維度包括近四周流量檢索趨勢圖,點擊趨勢圖,點擊率趨勢圖,UV趨勢圖,PV趨勢圖,二跳趨勢圖,分析包括不同維度趨勢圖分析,SEM渠道整體占比銷售情況大盤分析,SEM分渠道轉化效果,關鍵詞分析,策略調整及賬戶動態變化等原因分析。新品上新則需要對產品特定關鍵詞做勢能分析,預約轉化人數,首發銷售訂單等效果進行分析。

          7、新品SEM投放策略輸出,雙十一雙十二大型電商活動投放策略輸出,配合品牌部,市場部,產品部輸出相應的關鍵詞,給予PR支撐,廣告投放關鍵詞支撐,產品命名支撐等。

          8、月度投放效果驗收,對數據進行整體梳理分析,統計出月度投放費用,進行費用申購,驗收,并動態監控節點,確保在規定賬期內準確支付出傭金費用及服務費。

          CPS(效果付費營銷):

          1、負責CPS供應商引入(現階段包括億起發,成果網,領克特三家供應商引入),預算申請(年度預算及月度預算),合作框架確立(投放策略,引入費用,合作模式等),合同簽約。

          2、對接CPS渠道技術,了解雙方需求并進行需求說明,配合雙方技術人員進行接口對接,確保監控系統正常對接,為后期的效果復盤提供數據支撐。與財務人員共同,確立相對應的合作模式及涉及到的支付方式,將整體投放框架,費用支付等建立起來。

          3、根據【360手機】商城策劃主題及利益點(包括新品上新),對億起發,成果網,領克特申請相應的專項資源位及固定資源位、。根據商城涉及的活動KV,利益點進行提煉,進行推廣文案輸出。同時與設計人員共同根據制作出的DEMO進行圖片素材制作。

          4、對后臺常規素材進行輸出,后臺公告更新,后臺主推鏈接更替,與運營人員共同,進行常規網站主客情處理。

          5、根據主推的產品及利益點,輸出投放策略(主要根據主推產品的客單價,流速,勢能以及傭金返點政策去激勵網站主投放廣告);

          6、月度投放效果驗收,對數據進行整體梳理分析,統計出月度傭金費用,進行費用申購,驗收,并動態監控節點,確保在規定賬期內準確支付出傭金費用。

          7、每周對CPS效果進行復盤,具體統計維度包括近四周,近兩周流量趨勢圖,訂單效果趨勢圖,資源位上線確認截圖等。新品上新則需要對特定產品進行特定傭金拉升,并進行財務,法務備案,為后期驗收做準備。

          DSP(程序化購買營銷):

          1、負責DSP供應商引入(現階段根據項目設定KPI,進行供應商競標),預算申請(年度預算及月度預算),合作框架確立(投放策略,引入費用,合作模式等),合同簽約。

          2、對接DSP渠道技術,了解雙方需求并進行需求說明,配合雙方技術人員進行購買流程,O-code代碼鋪設對接,在確保我方不透露具體涉及“私密”信息情況下,確保監控系統正常對接,為DSP平臺提供盡可能精準的用戶畫像,為后期的人群定位,效果投放及策略優化提供數據支撐。與財務人員共同,確立相對應的合作模式及涉及到的支付方式,將整體投放框架,費用支付等建立起來。

          3、設定KPI,每天輸出日預算,投放用戶畫像建議,動態監控流量數據,CTR,及訂單數據,為用戶畫像提供動態意見,配合專業運營人員進行投放策略共同輸出。

          4、輸出投放報告,進行每周投放數據復盤,包括曝光,點擊,點擊率,訂單,訂單轉化率等。同時為月度投放效果驗收,對數據進行整體梳理分析,統計出月度廣告投放費用,進行費用申購,驗收,并動態監控節點,確保在規定賬期內準確支付出傭金費用。

          淘寶直通車/京東精準通(電商平臺精準營銷):

          1、根據【360手機】商城主題及利益點,進行預算申請(年度預算及月度預算),年框投放合同簽約,賬戶建立等。

          2、與財務人員,京東運營人員溝通,初步內部建立申購驗收流程;與財務確定好申購,驗收及交付資料等流程。與京東,淘寶運營人員溝通,給予支撐性驗收報告,發票等支撐。

          3、賬戶搭建,關鍵詞梳理,根據銷售節奏動態調整關鍵詞出價,投放策略,盡量讓廣告價值化。同時每周進行數據復盤,對投放策略,投放流量,投放效果給予說明,分析原因并輸出部分問夠解決問題的策略,同時輸出下周投放策略,方法論總結。

          監控系統搭建及完善;

          1、對常規日常監控數據負責,動態監控數據,及時發現數據監控異常情況,判斷數據出現錯誤的邏輯原因,反饋給技術進行進一步排查。

          2、熟悉監控系統規則,根據規則自動生成監控鏈接,同時為后期所有涉及到的廣告投放進行數據支撐。

          3、根據廣告投放需求,進行需求分解,制作需求DEMO,與技術人員溝通進行需求開發,確定需求制作排期及負責人,保持項目進度并順利完成落地。

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